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製薬企業の疾患啓発CMで患者に変化

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タレントなどを起用して一般の人々への疾患啓発を図る製薬企業の広告が急増している。患者の治療への理解の促進や早期発見につながる一方で、治療が不要な人の受診を惹起する面もあるようだ。 中高年世代にはおなじみの鉄腕アトムが、「胸やけがする、苦い水が上がる…そんなときは、お医者さんに相談しよう」と呼び掛け、逆流性食道炎を啓発するテレビコマーシャル(CM)。最近、製薬企業によるこうした広告活動が目立つようになっている(図1)。 一般の人々への疾患啓発を目的とする広告は、「DTC(direct to consumer)マーケティング」と呼ばれる。テレビや新聞などの広告のほか、市民公開講座や街中で...

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