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広告方法を見直したいどのように進めればいいか

コラム:REPORT
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【質問】 開業当初から電話帳の広告や駅・電柱の看板広告を出し続けていますが、患者の数が伸び悩んでいます。診療所の収支も厳しいので、広告の方法や費用を見直そうと思うのですが、今以上に患者が減らないか不安です。広告の見直しはどのように進めればよいのでしょうか?(内科、44歳) 【回答】 広告の費用対効果を測りつつ媒体の特性を踏まえた修正を (回答者◎(株)ニューハンプシャーMC 代表取締役柴田 雄一) 広告の見直しの手法はいろいろあるが、最も分かりやすいのは、費用に見合った効果を生み出しているか否かを検証するやり方だ。 広告の費用対効果の測定に必要なデータは、(1)広告費の内訳、(2)全患者...

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